Por que a Hyundai e a Kia têm outros jogando bola

Nos últimos anos, os veículos Hyundai e Kia dispararam para o topo das classificações da Edmunds em alguns dos segmentos de veículos mais populares. Por exemplo, você encontrará um Hyundai ou Kia nos primeiros lugares para SUVs médios de três fileiras, sedãs médios e várias categorias de veículos elétricos. Essa mudança de guarda pode ser uma surpresa para os compradores de carros que esperam ver marcas mais conhecidas, como Chevrolet, Ford, Honda e Toyota.

Esse sucesso não é atribuído a um único fator, como esquemas de marketing de curta duração, como preços baixíssimos ou descontos insustentáveis. Vamos dar uma olhada mais de perto no que essas montadoras irmãs sul-coreanas estão fazendo bem e onde ainda estão falhando.

As primeiras impressões são importantes, e isso é verdade quando as pessoas estão comprando um veículo novo. Hyundai e Kia reconhecem claramente a importância de se destacar na multidão. Quer se trate de um SUV familiar com três filas de bancos ou de um SUV elétrico na vanguarda tecnológica, um exterior arrojado chama a atenção e prende o interesse.

Vamos começar com EVs. Embora compartilhem uma plataforma e powertrains elétricos, o Hyundai Ioniq 5 e o Kia EV6 adotam abordagens muito diferentes para chamar a atenção no mercado de veículos elétricos. O Ioniq 5 é todo arestas e ângulos agudos, evocando o DeLorean que viaja no tempo de Marty McFly de "Back to the Future" de 1984. O Kia EV6, por outro lado, é mais tradicionalmente bonito com sua frente pontiaguda, para-lamas grossos e cauda cônica elegante. Mais está a caminho também. O recém-lançado sedã elétrico Hyundai Ioniq 6 é incrivelmente curvilíneo e tem uma linha de teto que se estende quase até o para-choque traseiro.

Essa bravata se estende ao reino dos SUVs convencionais. Quando chegou para o ano modelo 2020, o Kia Telluride de três fileiras disparou nas paradas de vendas graças em parte à sua postura de ombros largos e design robusto. No entanto, estilo não é tudo. Por exemplo, os sedãs Kia Forte e Hyundai Elantra também têm aparência distinta, mas ficam um pouco aquém dos fundamentos. É por isso que o relativamente conservador Honda Civic ainda é o sedã pequeno mais bem avaliado de Edmunds.

Os veículos modernos agora são tanto computadores de quatro rodas quanto carros ou caminhões tradicionais. Como provou a recente escassez de microchips, a tecnologia sob a folha de metal de um carro é extremamente complexa. Mas se a interface com essa tecnologia é tão sutil que exige um diploma do MIT para dominar, qual é o objetivo?

A Hyundai e a Kia enfrentaram esse desafio com sistemas de infoentretenimento que são simples de operar e vêm com recursos procurados como Apple CarPlay e Android Auto, rádio via satélite e várias portas USB. Muitos dos veículos mais recentes das empresas também apresentam telas de aparência elegante tanto para o painel de instrumentos quanto para a tela sensível ao toque de infoentretenimento, fazendo com que alguns sistemas rivais pareçam rudimentares em comparação.

O foco na tecnologia também aparece na tecnologia de powertrain das montadoras. Por exemplo, o Ioniq 5 e o EV6 têm a capacidade de carregar muito mais rapidamente em estações de carregamento rápido DC públicas de alta potência do que muitos EVs. As empresas sul-coreanas também têm sido pioneiras ao oferecer versões híbridas e híbridas plug-in de seus pequenos SUVs, o Hyundai Tucson e o Kia Sportage. No entanto, os compradores devem saber que as versões regulares não híbridas do Tucson e do Sportage sofrem de potência e economia de combustível sem brilho e, como resultado, caem nas classificações de Edmunds.

A Kia e a Hyundai aumentaram o quociente de tecnologia desejável e recursos de segurança em suas linhas de veículos. Mais importante, eles fizeram isso sem fazer os compradores de carros pagarem milhares a mais. Muitas marcas rivais agregam rotineiramente toques de tecnologia e conforto em pacotes de opções caros ou disponibilidade limitada aos acabamentos mais caros.

Embora a diferença tenha diminuído, os carros e SUVs Hyundai e Kia têm uma reputação merecida por oferecer mais recursos por um determinado preço. As marcas também fornecem cobertura de garantia excepcionalmente longa, incluindo uma garantia limitada de powertrain de 10 anos/100.000 milhas que nenhum concorrente iguala.